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嘉兴在线新闻网     2017-11-22 22:22:22     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  金羊网讯 记者庞倩影 实习生王静娟

  3月22日,在成都世外桃源大酒店,以“聚力同行”为主题的2017中粮名庄荟进口烈酒战略发布暨新品发布会举行,多位国际合作伙伴、全国经销商代表及四十多家主流媒体出席。会上,中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示,中国进口烈酒市场,正迎来一个高速发展的黄金时代。

  

  中粮名庄荟:三年实现营收规模持续高速增长

  定位于中国首席进口酒产业链整合平台,中粮名庄荟以进口葡萄酒、进口烈酒、进口啤酒三大核心品类,连锁运营业务、品牌运营业务、供应链业务三大主营业务,从世界名庄资源、国际畅销品牌、自有产品品牌、打造专属品牌四个方面在上游构建全世界酒类全品版图。

  短短三年时间,中粮名庄荟实现了营收规模的持续高速增长。中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎在会上透露,中粮名庄荟目前已拥有进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类,产品覆盖全球5大洲21个产酒国,138个品牌,1000多个单品。

  同时,中粮名庄荟宣布启动2017年“新消费、新零售、新爆品”战略,预计2018年名庄荟连锁门店达到1000家,2017年开发全国合作经销商数超过1000家,成为中国进口酒第一运营商。

  

  中国进口烈酒市场:黄金时代下的五大新趋势

  在过去5年中,全球烈酒市场以平均每年4.7%的速度增长,预计到2020年,市场消耗量仍将增加1.2亿箱,突破32亿箱大关;“增长”的最大份额将来自中国。2016年,中国进口烈酒总金额 为8.73亿美元,同比增长4.83%;国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的研究成果表明,亚太地区烈酒消耗量占全球的63%,中国是全球最大的烈酒消耗国。

  中国进口烈酒市场,正迎来一个高速发展的黄金时代。李士祎强调,目前中国进口烈酒市场已经发展出了五大新趋势:消费场景多元化、渠道多元化、产品爆品化、盈利模式多元化、推广服务多元化。中国进口烈酒不再仅限于夜场消费,已经走进大众消费生活,更多的消费者和群体开始接触进口烈酒,随之而来的是营销模式的转变。未来进口烈酒大商将成为某些单品的全渠道独家运营商 ,区域型经销商能拿到好品牌的经营权,跨品类经销商能通过爆品实现跨品类互补及经营。

  

  中国消费者:进口烈酒消费将逐渐增加

  在中国,年轻人的消费水平和消费能力逐渐提升,消费观念也进一步转变,并不拘泥于中国传统文化,对西方文化和世界文化的接触和接受度也逐步提升,更愿意尝试新品类和新产品。在此背景下,李士祎认为,未来进口烈酒消费,将更加大众化,进口烈酒消费群体,将更加年轻化。未来的年轻人,将成为中国进口烈酒消费的主力军。

  而中国的年轻消费群体数量庞大,在进口烈酒方面的体验需求也会更加强烈,未来在家庭聚餐、同学聚会等场合对于进口烈酒的消费也将逐渐增加。

  打造高血统、高颜值、高品质“爆品”

  连续20年法国销量No.1的调配威士忌,在法国平均每2秒钟销售1瓶,成为众多法国青年的威士忌初体验,在文化层面,已沉淀为“我的第一瓶威士忌”,成为了众多法国年轻人一个时代的记忆符号;占据美国整个烈酒销售份额8%的爆品:火龙,被誉为美国市场的“茅台”,甜辣口感颠覆想象, 几乎是北美年轻人的最爱,夜场的销量冠军; 还有美国波本威士忌典范之作-水牛足迹,世界百大威士忌之一,中国市场限量400箱/年 《威士忌圣经》不断肯定,威士忌达人强烈推荐。

  传奇家族的全新力作:贺迪传奇1863,五代传人的执着与坚持,干邑产区的一股清流 手工打造、精工细作的用心之作;还有“永不从众”的罗曼湖、坎贝尔镇文化遗珠——格兰帝、苏格兰威士忌消失的明珠“小磨坊”以及 亚洲市场销售奇迹“高司令”等,这些备受青睐的烈酒品牌的成功都说明,只有“爆品”才能成就强大品牌,有量有价的产品才是爆品。对此,李士祎表示,中粮名庄荟将整合资源优势,打造高血统、高颜值、高品质、高识别的产品,面对大市场、大群体和大场景,通过族群、体验和时间来传播和推广,强势下沉渠道,进行精准轰炸。

  大会期间,中粮名庄荟还公布了进口烈酒业务部未来的营销战略和一系列市场推广策略,得到了众多酒商的欢迎和认可。大家普遍认为,酒商们要想把握进口烈酒的新一轮机遇,就必须围绕大消费趋势来进行战略部署,全方位满足消费者的个性需求。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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